Какую проблему решаем:

Найти маркетинг активности, которые помогут нам выйти на 50 тыс профилей онлайн.

В чем идея:

Контент работает. Надо его масштабировать.

Как я к этому пришел:

В поиске маркетинг идей для роста Джинна у нас есть два пути:

1. найти маркетолога, который придумает и начнет делать что-то новое
2. ничего не придумывать, а делать больше того, что работает (аналитика и контент)

Первый путь трудоемкий и с непредсказуемым результатом, второй просто трудоемкий. :)

Сейчас "создание контента" это я плюс Саша Орлов для поиска данных плюс он же и наши фронтенды (Женя/Коля) для интерфейса. Это тупик, который не масштабируется. Строим отдельную команду контента, а команда продукта пусть занимается продуктом, там миллион задач и экспериментов, которые ждут своей очереди.

Мандат контент команды: Приводить пользователей на Джинн при помощи контента.

Для меня "контент" это достаточно широкое понятие, которое включает в себя:

• Посты с аналитикой в соц сетях (LinkedIn, djinni official, ФБ?)
• Продвижение контента в соц сетях, через инфлюенсеров, PR, медиа, SEO и т.д.
• Зарплатная рассылка djinni.co/pulse и виджет djinni.co/salaries/
• Эксперименты типа HotOrNot и всевозможные рейтинги
• Эксперименты с YouTube и другими площадками, где может быть наша аудитория
• Эксперименты с разными форматами аналитики, e.g. quarterly long read

В первую очередь мы говорим о контенте для кандидатов, но сюда же попадает контент для работодателей, в т.ч. international. E.g. аналитика по рынку на английском, которую можно использовать для outbound и рассылок.

Метрики контент команды: Бренд-трафик из Google и регистрации

"Бренд-трафик" это переходы на сайт из поиска по запросам типа djinni, jinny, джин работа и т.д. Это универсальная маркетинг метрика, которая учитывает любые маркетинг активности, brand awareness и т.д.